1983年的上海，改革開(kāi)放的春風(fēng)吹拂著這座東方都市。在石門一路279號(hào)的新世界藥房玻璃櫥窗里，一張泛黃的體重卡旁，陳列著上海延安制藥廠生產(chǎn)的維生素E膠丸廣告——這是屬于那個(gè)年代的獨(dú)特商業(yè)記憶。

廣告以簡(jiǎn)潔的藍(lán)白配色為主，上方用楷體醒目印著“維生素E膠丸”字樣，配以膠丸實(shí)物圖案。右下角標(biāo)注的“上海延安制藥廠”廠標(biāo)旁，還帶有當(dāng)時(shí)常見(jiàn)的“衛(wèi)藥準(zhǔn)字”批號(hào)。廣告語(yǔ)“美容養(yǎng)顏·延緩衰老”采用紅色藝術(shù)字，在樸素設(shè)計(jì)中顯得格外鮮活。這種直白的功效宣傳，折射出80年代民眾對(duì)健康美的初步追求。

特別值得玩味的是廣告旁的體重卡——當(dāng)時(shí)藥房常備的便民設(shè)施。顧客在稱重后，往往會(huì)順便關(guān)注到旁邊的維生素E廣告，這種場(chǎng)景化營(yíng)銷手段展現(xiàn)出早期商品經(jīng)濟(jì)的智慧。維生素E作為當(dāng)時(shí)的新興保健產(chǎn)品，其“抗氧化”“抗衰老”的概念正通過(guò)這樣的線下渠道悄然普及。

這張廣告承載的不僅是產(chǎn)品信息，更是上海輕工業(yè)發(fā)展的縮影。延安制藥廠作為老牌國(guó)企，其廣告設(shè)計(jì)雖略顯質(zhì)樸，卻見(jiàn)證了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期商業(yè)傳播的初始形態(tài)。藥房作為社區(qū)健康樞紐，成為產(chǎn)品與消費(fèi)者建立信任的重要場(chǎng)景。

三十余年后的今天，當(dāng)我們重新審視這份廣告遺產(chǎn)，仿佛能聞到那個(gè)年代特有的油墨香，看到上海市民在藥房櫥窗前駐足的身影。這些逐漸泛黃的商業(yè)印記，恰如維生素E膠囊般，封存著一段鮮活的城市記憶，見(jiàn)證著生活方式與健康觀念的變遷。